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未來網絡營銷發展趨勢如何?
作者:商視互聯   來源:原創   日期:2011/8/25 17:54:09   熱度:℃   [ 標簽:網絡營銷 ]

中國電子商務自1997年誕生的12年以來,不僅自身形成了產業規模龐大、就業人數眾多、經濟帶動性強的電子商務產業,而且很大程度上促進了國民經濟產業制造業、流通業與服務業的轉型與升級。截止到2009年6月份,中國網購用戶的規模已經突破了1億人。傳統企業上網的熱潮日益高漲,注資或并購網絡公司的案例也在不斷增加,網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷發展策略,一些中小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大型企業表現出更大的熱情。從發展趨勢來看,互聯網營銷的實施是必然的,互聯網營銷和傳統營銷只有緊密結合,揚長避短,才能更好,更快,更有效率地滿足顧客需要。 中國網絡營銷已經具備了快速成熟成長的基礎,所以未來幾年網絡營銷的發展趨勢為:

第一、網絡營銷已成電子商務重要的組成部分

全球經濟市場化快速的發展,電子商務平臺使得越來越多的中小企業涉足其中,越來越多的中小企業開始使用第三方電子商務平臺。B2B、B2C、C2C類及其他模式的電子商務網站數量持續高速增長,網絡營銷仍然是最基礎最廣泛的需求,使人們認識到網絡營銷在其服務過程中的重要性,并且陸續推出了配套的網絡營銷產品和服務,就連傳統營銷也開始逐漸的轉向網絡營銷。

第二、搜索引擎成了網絡營銷主力平臺

做網絡營銷最看重的就是網站流量,不論什么樣的企業,要想從網絡營銷中獲得好處,首先就需要獲取流量。搜索引擎作為一個網絡媒體平臺,它能夠給網站帶來非常多的流量、訪客和用戶關注,這對提升品牌認知,促進購買意向起到了一定的促進作用。在當今的互聯網世界,每天有近十億的網民通過搜索引擎來獲取信息。這使得搜索引擎成為互聯網上最大的流量集散中心,是網站推廣最為成熟的一種網絡營銷方法,搜索引擎通過所有用戶產生的關注、查詢需求從而記錄著他們的意圖,通過記錄的數據做一個匯總、分析來幫助我們的消費者通過這個平臺來了解他們的潛在消費者,了解他們的用戶,搜索引擎也會提供一系列豐富的廣告產品和營銷組合來幫助大家更好地與這些用戶進行針對性的溝通,從而來實現幫助企業的精準營銷、更快的獲利。

第三、整合多種營銷方法成就未來網絡營銷

整合多種網絡營銷就是整合目前所有的網絡營銷方法,和客戶的客觀需求進行有效比配,給客戶提供最佳的一種或者多種網絡營銷方法。這種方法下網絡營銷手段的應用不再是單一化的手段,而是各種手段的綜合應用,企業根據客戶需求的具體情況制定相應的網絡營銷策略,從而達到最佳的整合方式即企業在進行營銷時,根據企業的經營目標細分市場,利用整合營銷策略實現以消費者為中心的傳播統一、雙向溝通,營銷目標實現的目的。

第四、網站建設成為網絡營銷的主流

近年來隨著互聯網的發展和普及,電子商務的發展給企業帶來了巨大的商機,網絡營銷的速度得到了快速的發展。面對激烈的商業競爭,建設營銷型網站將是企業進行網絡營銷最重要的手段,恰當的營銷手段與傳播方式是注定企業電子商務模式成功與失敗的關健。明確網站營銷職能,利用良好的搜索引擎進行營銷推廣,利用用戶體驗、完備的效果評估體系等多種手段給企業帶來客戶并使其充分了解企業的產品和服務,為客戶帶來更多的商機。

第五、未來網絡營銷的新特點是效果營銷

早期的網絡營銷從網站建設,過渡到當前的網絡推廣服務,是隨著行業發展而不斷完善的。最初的網絡營銷服務商注重的僅僅是服務的內容和形式,而對于企業使用了網絡營銷服務后的實際效果,往往并不關注,且不可控。現在的網絡營銷則是全面圍繞網絡營銷效果,進行網絡營銷效果評價與控制的階段。每個網站網絡營銷整體效果如何,是否實現了網絡營銷計劃的目標,是對一個時期網絡營銷活動的總結,也是制定下一階段網絡營銷策略的依據,同時,通過對網站訪問統計數據的分析,也可以提供很多有助于增強網絡營銷效果的信息,從而促進網絡營銷的發展,奠定網絡營銷在互聯網和電子商務中的地位。

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